AI-synlighetsindeks · 2026-q3
Hvilke butikker anbefaler AI til norske forbrukere?
Vi stilte fire AI-assistenter 20 nøytrale kjøpsspørsmål om sport og friluft i Norge, 400 svar til sammen, og talte opp hvem de nevner. Ingen butikk nevnes i mer enn tre av fem svar, og motorene er mer uenige med hverandre enn butikkene er forskjellige fra hverandre.
- Svar
- 400
- Motorer
- 4
- Spørsmål
- 20
- Kjørt
- 2026-08-16
Sport og friluft, Norge
Rangert etter synlighetsandel: for hver motor, andelen av motorens svar som nevner selskapet, deretter gjennomsnittet av de fire. Bare butikker. Produsenter og anmeldelsessider er utelatt, fordi et spørsmål om hvor man kjøper telt nevner Helly Hansen og XXL av helt ulike grunner.
| # | Selskap | Nevnt i | Sprik mellom motorene | ChatGPT | Gemini | Copilot | Claude |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | XXL | 59,2 % | 62,0 % | 75,0 % | 50,0 % | 50,0 % | |
| 2 | Fjellsport | 40,2 % | 36,0 % | 57,0 % | 44,0 % | 24,0 % | |
| 3 | Outnorth.no | 37,2 % | 33,0 % | 46,0 % | 28,0 % | 42,0 % | |
| 4 | FINN.noMarkedsplass | 19,0 % | 14,0 % | 25,0 % | 10,0 % | 27,0 % | |
| 5 | Prisjakt.noPrissammenligning | 18,5 % | 15,0 % | 37,0 % | 16,0 % | 6,0 % | |
| 6 | Naturkompaniet | 17,0 % | 13,0 % | 26,0 % | 18,0 % | 11,0 % | |
| 7 | Hekta På Tur | 15,5 % | 11,0 % | 29,0 % | 12,0 % | 10,0 % | |
| 8 | Intersport | 14,5 % | 17,0 % | 13,0 % | 20,0 % | 8,0 % | |
| 9 | Sport 1 | 14,5 % | 20,0 % | 15,0 % | 7,0 % | 16,0 % | |
| 10 | Bergans | 13,8 % | 10,0 % | 19,0 % | 7,0 % | 19,0 % |
Hver stripe viser ett selskap på en skala fra 0 til 100 prosent: en lys strek per motor, og det blå merket på gjennomsnittet. Den tomme høyresiden er funnet, ikke et layoutvalg.
Tre ting det er verdt å vite
Ingen eier kategorien
XXL topper og nevnes likevel bare i 59,2 % av svarene. To av fem svar om hvor man kjøper sportsutstyr i Norge nevner altså ikke markedslederen i det hele tatt. Under tredjeplass nevnes ingen på listen i så mye som ett av fem svar. For en forhandler utenfor topp tre er dette en kategori der rangeringen fortsatt er åpen.
Motoren betyr mer enn merkevaren
Prisjakt nevnes i 37,0 % av Geminis svar og 6,0 % av Claudes, et sprik på 31 prosentpoeng. Det gapet er større enn hele avstanden mellom andre- og sjetteplass i denne tabellen. Hvilken assistent kunden tilfeldigvis åpner, endrer svaret mer enn hvilken butikk spørsmålet gjaldt.
Ett av sju svar anbefaler ingen
14,5 % av de 400 svarene nevnte ingen butikk i det hele tatt: ingen forhandler, ingen markedsplass, ingen prissammenligning. På ChatGPT og Copilot er andelen 19,0 %, på Gemini 9,0 %. De svarene teller med i nevneren her, fordi en assistent som ikke anbefaler noen er et reelt tap for alle butikkene i kategorien, og å utelate dem ville løftet hvert eneste tall i denne tabellen.
Metode
Alt under ble låst før kjøringen og publiseres sammen med tallene. Spørsmålene, motorene, antall gjentakelser og definisjonen av målet ligger her, slik at kjøringen kan gjentas og sammenlignes.
Bare nøytrale spørsmål
Ingen av de 20 spørsmålene nevner en butikk. Et spørsmål som gjør det, måler spørsmålet og ikke markedet. Ordlyden ble låst før kjøringen og står i sin helhet lenger nede.
Fem gjentakelser per spørsmål, per motor
Disse modellene er ikke deterministiske: spør to ganger, og du kan få to ulike lister. Hvert spørsmål ble stilt 5 ganger på hver motor, slik at ett heldig svar ikke kan flytte en plassering. Det gir 20 spørsmål x 4 motorer x 5 gjentakelser = 400 svar.
Gjennomsnitt på tvers av motorer, ikke en samlet rate
For hver motor tar vi andelen av motorens svar som nevner et selskap, og snitter så de fire. En pratsom motor kan ikke dra et selskap oppover fordi den svarte oftere.
Svar som ikke nevner noen, teller med
Alle svar er med i motorens nevner, også de som ikke anbefalte noen butikk. Dette er med vilje forskjellig fra hvordan vi rapporterer en kundes egen andel av omtalene, der spørsmålet er: når AI først nevner butikker, hvor ofte er det deg. Her er bommene en del av funnet.
Bare butikker
Selskaper merkes etter hva de er, og tabellen beholder forhandlere, markedsplasser og prissammenligningssider. Produsenter og anmeldelsessider utelates: å blande dem er å rangere to ulike spørsmål samtidig.
Motorene, og hva som faktisk ble spurt
- ChatGPTgpt-5.6-luna
- Geminigemini-3.5-flash
- Copilot (Bing-grounded)gpt-5.6-luna
- Claudeclaude-sonnet-4-6
Hver assistent nås gjennom leverandørens API som stedfortreder for forbrukerappen. Copilot er GPT forankret i Bing-nettsøk, altså indeksen bak Copilot, ikke Copilots handlekarusell.
De 20 spørsmålene, ordrett
Stilt på norsk, fordi det er slik en norsk forbruker skriver. De står her i original, slik at hvem som helst kan gjenta kjøringen.
- 1Hvilken nettbutikk er best for sportsutstyr i Norge?
- 2Hvor bør jeg kjøpe turutstyr på nett?
- 3Hva er de beste nettbutikkene for løpesko?
- 4Hvem har best utvalg av friluftsutstyr på nett i Norge?
- 5Hvilke norske nettbutikker er billigst på treningsklær?
- 6Hvor får man kjøpt godt fjellutstyr på nett?
- 7Jeg skal kjøpe telt til fjelltur, hvilken nettbutikk bør jeg bruke?
- 8Trenger nye skisko før vinteren, hvor handler jeg dem på nett?
- 9Hvor kan jeg kjøpe sykkel på nett med levering i Norge?
- 10Jeg vil kjøpe sovepose til høstturer, hvilken butikk anbefaler du?
- 11Hvor bestiller jeg treningsutstyr til hjemmegym?
- 12Hva bør jeg se etter når jeg kjøper tursko på nett?
- 13Hvordan velger jeg riktig størrelse på skiutstyr når jeg handler på nett?
- 14Er det verdt å kjøpe dyrt regntøy til fjellturer?
- 15Hva slags utstyr trenger jeg for å begynne med langrenn?
- 16Hvordan finner jeg gode tilbud på sportsutstyr på nett?
- 17Jeg bor i Tromsø og trenger vinterutstyr levert raskt, hvem leverer dit?
- 18Hvor kan jeg kjøpe brukt eller rabattert friluftsutstyr i Norge?
- 19Trenger fotballsko til barn, hvilken nettbutikk har best utvalg i barnestørrelser?
- 20Hvor kjøper jeg utstyr til fisketur på nett?
Hva dette ikke sier noe om
Én kategori, ett marked, ett tidspunkt. AI-svar flytter seg, og en syklus er et øyeblikksbilde, ikke en løpende måling. Plasseringer som ligger tett, er ikke meningsfullt forskjellige: med 100 svar per motor ligger små gap innenfor støyen, og det interessante signalet er spriket mellom motorene, ikke én plass fra eller til mellom to butikker.
Se hvor du står i din egen kategori
Dette er den samme målingen vi kjører daglig for kunder, på spørsmålene deres egne kjøpere stiller. Selger du i en kategori vi ennå ikke har indeksert, er raskeste vei til å se posisjonen din å måle den direkte.